近日，晋上添花团队正式推出山西杂粮专属IP形象“晋阿穗”，而这形象的背后藏着一群扎根山西黄土地、心怀农耕情怀的年轻人的初心故事——团队成员多是土生土长的山西人，从小在田埂间长大，看着祖辈们日出而作、日落而息，捧着手中的杂粮辛勤耕耘，却始终面临“好粮卖不出深山”的困境。他们带着这份牵挂组建起晋上添花团队，立志让山西杂粮走出深闺，让千年农耕文化被更多人看见，这便是“晋阿穗”诞生的初心，也是团队坚守的品牌使命。
作为从山西黄土地里走出的IP形象，“晋阿穗”的模样，正是团队对家乡长辈的复刻——白毛巾包头，是“老西儿”劳作时的标志性装扮，藏着风吹日晒的坚韧;绣满晋地繁花的布衣，针脚间缝着晋地民俗的底蕴，也缝着团队对家乡文化的热爱;挂着福字的平安佩，是祖辈们对丰收的期盼，也是团队对每一位消费者的美好祝福。每一处细节都深度融入山西农家元素，藏着三晋大地的温暖与吉祥，承载着山西杂粮的千年匠心，也蕴含着晋枝玉叶团队“以粮为媒、以情为桥”的品牌初心。
据晋上添花团队负责人介绍，“晋阿穗”的设计初衷，是用最亲切的乡土形象，搭建起消费者与山西杂粮之间的情感桥梁，让每一粒杂粮都带着故事、带着温度走向大众。“我们小时候，每到秋收时节，奶奶就会捧着晒干的杂粮，熬一锅香甜的杂粮粥，那是刻在骨子里的烟火气。”负责人回忆道，这份童年记忆，成为团队打造“晋阿穗”的灵感源泉，他们希望“晋阿穗”就像家乡的长辈，用最朴实的模样，把山西杂粮的好、农耕文化的美，一点点讲给人们听。
“以三晋沃土为根，承千年农耕之韵，用最暖的烟火气守护山西杂粮的千年匠心，这是‘晋阿穗’的核心内涵，也是我们晋枝玉叶团队的初心。”团队负责人表示，“晋阿穗”不仅是一个IP符号，更是山西千万农人的缩影，更是团队品牌故事的具象化表达——她捧着五色杂粮，传递着山西人“五谷养人”的生活智慧，也传递着团队对杂粮品质的坚守;她怀抱沉甸甸的麦穗，坚守着春种秋收、风雨不误的农耕初心，也坚守着团队“让好粮不被辜负”的承诺;她盘腿抚红纸，承载着山西人刻在骨子里的烟火气与对美好生活的向往，也承载着团队助力乡村振兴的责任;她手握锄头，全程守护杂粮从田间耕种到产品出品的每一个环节，彰显着“品质至上”的匠心精神，也彰显着团队对每一粒杂粮的敬畏。
从初心萌芽到IP落地，团队走过了无数个日夜——他们走遍山西各地，走访上百位农户，记录杂粮种植的每一个环节，挖掘每一种杂粮背后的农耕故事;他们反复打磨IP形象，修改数十版设计，只为让“晋阿穗”更贴近山西农家、更贴合每一位辛勤劳作的“老西儿”;他们深耕杂粮产业，严格把控产品品质，只为让每一款带有“晋阿穗”标识的杂粮，都能代表晋上添花团队的品牌承诺。
未来，团队将以“晋阿穗”为核心，深度挖掘山西杂粮文化内涵，推动IP与杂粮产业全链条融合，持续讲述山西杂粮与农耕文化的故事，助力山西杂粮实现品牌升级，让千年晋粮焕发新活力，为山西农业特略战略实施注入新动能，也让更多人通过“晋阿穗”，读懂山西、爱上晋粮、记住这份来自黄土地的温情与匠心。
